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国家允许配资的公司刘强东是为塑造轻松直播氛围

在西贝陷入预制菜危机的关键时刻，刘强东开启了端锅炒菜的直播。

9月16日下午，京东在北京国际饭店举办首场“京东品酒会”，京东创始人刘强东在活动现场直播烹饪宿迁名菜“黄狗猪头肉”。直播过程中，刘强东提及罗永浩和贾国龙这两位近日的“热门人物”，其坦言直播炒菜的感觉让他想起了贾国龙第一次炒菜时的情景，还有罗永浩首次说脱口秀的心情。炒糖色过程中，刘强东还因糖许久不化，便开玩笑称这煤气灶不会是从马云那儿买的。

从直播场景搭建来看，刘强东此次直播尽管以“京东品酒会”为主题，但其为京东七鲜小厨餐饮业务站台意图明显。

口舌之争惹争议

目前，关于刘强东直播做菜，其在直播过程中的调侃成为网友关于此次直播活动的热议点之一。

公开平台上，有网友直言，刘强东吐槽煤气灶是不是找马云买的，似乎有意在 " 拉踩 " 马云的某宝，假货太多。有人说：" 马云从来不会去评论和攻击同行。" 也有人说：" 他在美国出事的时候，人家可没调侃他，格局小了，当时王思聪倒是说句价格没谈好。"

不过，亦有网友表示，刘强东是为塑造轻松直播氛围。大佬之间的暗中较量时有发生。如 11 年前，马云和刘强东在乌镇互联网大会第一次见面时，马云发出这样的感叹：" 啊？你这么小？"对此，每个人有不同解读。有表示马云上述言论为指刘强东年龄小、很年轻，两人相差十岁。亦有网友坦言，或可以理解为暗讽京东规模小，根本没有把刘强东放在眼里。

事实上，通过直播与网友互动，推广自己新业务为刘强东的一贯操作。去年4月，AI数字人“东哥”上线，推广京东的采销业务；今年年初，京东外卖上线，刘强东便化身外卖小哥亲自跑起了外卖……如今，七鲜小厨与锦江酒店合作、加速透明厨房建设等布局日益多元化，此次下场宣传或是其餐饮业务搭建成型后的一次重要宣传活动。

零售＋餐饮，

刘强东新商业版图能否建成？

目前来看，京东已经从原先的电商业务逐渐转型，扩展到即时零售、餐饮等新赛道，其正在以京东APP为重要流量入口，构建一个新的“京东商业版图”。

如今年3月，京东将京东APP中的京东买菜改名为京东七鲜，并在首页加入京东外卖入口等，以及此前加码直播业务，其线上业务整合意味明显，亦透露出将消费者紧紧抓在自己手里的趋势。在线上调整完成后，京东延续线上战略，加速了线下消费者的直接收割。具体来看，今年9月，京东在江苏宿迁四店齐开京东MALL，依托京东供应链优势，直连消费者。此外，京东小厨加速线下餐饮业务的直营布局……多业务调整下，我们或能看到一个以京东APP为重要链接，线上线下连通，覆盖消费者全时间段的衣食住行的巨量京东商业体。

事实上，京东多点布局的战略与其当下和阿里、美团的多赛道竞争，以及当下吃喝赛道低利润率下的企业盈利需求密切相关。近年来，从外卖大战、到硬折扣商店、再到下场做菜等，阿里、京东等巨头们在关于消费者衣食住行领域的布局愈发频繁。

如近日有媒体曝出，盒马超盒算NB加盟试行已经结束，本月将正式全面推进加盟业务。9月初，京东阿里美团三大巨头几乎同一时间布局硬折扣赛道。

分析人士表示，京东阿里美团均为传统零售巨头，目前三者在多赛道同台竞技，一方面是消费行为变化下，重新争夺市场的占位需求；另一方面，则是传统电商消费见顶后，巨头们对新增长点的探索需求。

如此来看，三大巨头同步布局外卖、闪购等即时零售，以及线下折扣店等的现状，对于京东而言，亦是一次实力的考验。现实来看，美团仍占据着即时零售的“铁王座”，阿里除零售业务外，亦有互联网等业务支撑，有更为充足的现金流。京东能否在群狼环伺中取胜，或具有高度不确定性。